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京东、美团、阿里都开始卖车了
2026-04-11T15:44:00
互联网平台正在加速 " 驶入 " 汽车赛道。
日前，第一财经记者获悉，京东、美团、阿里巴巴旗下天猫平台近期均在汽车销售与服务领域展开新动作，互联网巨头卖车的战局再度升级。
4 月 11 日，从京东首页搜索 "Open 出发 " 可以进入一个预约体验的测试页面。该页面显示，深蓝汽车和京东汽车联合推出了该项目，内测版将于 4 月 13 日上线，并暂时只开放济南地区。
这一动向被外界解读为京东从汽车销售向出行服务延伸的重要信号。目前，京东和深蓝方面均未正式披露细节，但表示不会进军网约车业务。
此前，京东、广汽埃安与宁德时代共同推出的 " 国民好车 " 埃安 UT super，该车型于去年底进入交付阶段。
今年一月，美团方面也宣布开始切入汽车业务。上海喜车未来智能科技有限公司与美团在上海签署战略合作协议，共同构建 " 买车用车 + 本地生活 " 一站式服务平台。这意味着，未来消费者在美团平台上可像挑选餐厅一样浏览、比较不同 4S 店，并完成线上消费与评价。记者看到，目前在上海地区，特斯拉、小鹏、极氪、鸿蒙智行等均在美团上线了 0.01 元的试驾团购产品。
阿里系在汽车新零售上也有新动作。
长安启源近日宣布，4 月将推出全新 Q05 激光雷达特别版车型，该车将成为长安启源与天猫联动推出的首台 " 天猫甄选好车 "，计划在北京车展期间登陆长安汽车天猫官方旗舰店。
不过，" 天猫好车 " 并非新概念。2020 年 11 月，上汽集团曾与阿里巴巴集团官宣达成新零售战略合作，作为合作的一部分，天猫汽车推出 " 天猫好车百亿补贴 "，覆盖上汽旗下大众、别克、雪佛兰、凯迪拉克等热销品牌。目前，吉利、奇瑞、星途、上汽通用别克等品牌已经在天猫开设了品牌旗舰店，在线上下订可进入购车环节。特斯拉、丰田也开始了官方旗舰店，但仅限于售卖车模等周边产品。
" 卖车 " 的边界到底在哪里？互联网大厂的探索已经跨入了第七年。京东、美团、阿里等在流量、数据、支付和本地服务上的优势明显，但汽车作为低频、高客单价、强线下体验的商品，能否真正实现线上闭环交易，或者探索出新的有效商业模式，仍有待时间验证。
( 本文来自第一财经 )